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2015年馬來西亞國際旅遊展(Malaysia International Travel Mart)今(14)日起至16日一連三天，在馬來西亞首都吉隆坡「谷中城」(Mid Valley)展覽中心登場，吸引全世界各國城市參展；高雄市與屏東縣也聯手前往參展，搶攻東南亞旅遊市場，高雄市觀光大使「高雄熊」以rap唱跳宣傳高雄觀光，萌翻旅展全場，也為高雄成功創造最萌的城市行銷印象。
由馬來西亞華人旅遊業公會舉辦的馬來西亞國際旅遊展，自2001年舉辦至今已是第14屆，今年有馬來西亞當地旅行、航空等業者參展，也有來自世界各地數十個國家參展，預計吸引約7萬人次入場參觀，現場與會民眾有許多吉隆坡在地華人，語言交流便利，並且對使用華語的國家有高度興趣。
吉隆坡辦事處曹逸書主任表示，今年交通部觀光局於馬來西亞國際旅展主打南部旅遊，因應東南亞旅遊自由行風潮，高雄、屏東聯合行銷高屏澎食宿交通購物玩樂旅遊整合優惠的電子票卡「高屏澎好玩卡」，期望透過南部各項優惠服務方案的整合，共同帶動東南亞旅客到南臺灣旅遊。
許傳盛於旅展開幕致詞時表示，根據交通部觀光局統計，馬來西亞是東南亞地區來臺最大客源國，去(2014)年馬來西亞來臺旅客較前年同期成長11.39%，今年7月亞洲最大的低成本航空－亞航(Airasia)新開通吉隆坡直飛高雄航線，就是看好兩地之間觀光旅遊留學往來的旅客成長需求，正式為高雄開闢東南亞新市場，打通任督二脈，預估ㄧ年至少再增長2萬名旅客，許傳盛期望每年馬來西亞民眾來高雄能有10%的成長率。
許傳盛指出，透過交通部觀光局這次旅展主打南部旅遊，高雄市與屏東縣也聯合大力行銷高屏澎食宿交通購物玩樂旅遊都優惠的電子票卡「高屏澎好玩卡」，期盼東南亞遊客透過好玩卡，體驗高雄在地風情與特色美食，並可順遊南臺灣屏東、澎湖等，省時省錢又輕鬆。
為了推廣馬來西亞朋友暢遊南台灣，許傳盛說，此次高雄市政府觀光局與亞洲航空、惠康旅行社、馬來西亞親善旅行社(Malaysian Harmony)合作推出優惠，只要在2015馬來西亞旅展現場，購買亞航「吉隆坡-高雄」機票的旅客，就贈送「高屏澎好玩卡」及好玩護照各一份，限量300份，送完為止。
身為高雄觀光大使的「高雄熊」也在旅展現場大出風頭，以軟Q身段及動感Rap「高雄，水啦！」歌曲，吸引全場目光，「高雄熊」還與義守大學原民班一同演出，傳達台灣原住民熱情文化，贏得熱烈歡呼聲，也為高雄創造另類最萌的城市行銷印象。
此次高屏聯合觀光推廣團，由高雄市政府觀光局長許傳盛、屏東縣政府觀光傳播處長鄞鳳蘭、屏東縣觀光協會理事長郭子義、屏東縣恆春半島觀光產業聯盟等高屏觀光業者組團前往，締結高屏資源互享、共同行銷南台灣的合作模式。
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